{"id":10575,"date":"2021-06-08T09:36:43","date_gmt":"2021-06-08T07:36:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.scuolafundraising.it\/?p=10575"},"modified":"2026-06-22T10:18:46","modified_gmt":"2026-06-22T10:18:46","slug":"campagne-pay-per-click-nonprofit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sviluppodunp.it\/scuolafundraising\/campagne-pay-per-click-nonprofit\/","title":{"rendered":"Campagne pay per click: servono al nonprofit?"},"content":{"rendered":"<p>[dropcap style=&#8221;font-size: 60px;&#8221;]P[\/dropcap]er molti \u00e8 ancora un territorio inesplorato o una frontiera da non oltrepassare eppure il <strong>Pay per click<\/strong> non \u00e8 solo una tipologia di <strong>schema pubblicitario online<\/strong> adoperato dalle aziende a caccia di acquirenti per i loro prodotti basata su un copione che, semplicisticamente, \u00e8 questo:<\/p>\n<ul>\n<li>io mi registro ad una piattaforma pubblicitaria;<\/li>\n<li>tu stai cercando qualcosa che io ho;<\/li>\n<li>io vengo a sapere che tu lo stai cercando grazie ad un cookie, alle tue ricerche, ai tuoi interessi o alle tue caratteristiche;<\/li>\n<li>tu fai clic sul mio annuncio e atterri dove voglio io e come voglio io;<\/li>\n<li>la piattaforma pubblicitaria sottrae del credito dal mio budget;<\/li>\n<li>io aumento le chance di vendere il mio prodotto.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Le variabili sono molti, le piattaforme sono diverse e gli strumenti a disposizione cambiano a seconda della qualifica dell&#8217;inserzionista. Se quest&#8217;ultimo \u00e8 una <strong>nonprofit<\/strong>, per esempio, lo scenario cambia parecchio e l&#8217;intero l&#8217;armamentario di una campagna <strong>Pay per click<\/strong> pu\u00f2 trasformarsi in uno strumento assai potente per spingere ulteriormente la raccolta fondi sui canali digitali della tua organizzazione e per accrescerne la conoscenza del <em>brand<\/em>.<\/p>\n<p>In parole povere, se hai un sito web, se scrivi un blog, se produci una newsletter e se gi\u00e0 comunichi con i social, il prossimo passo sar\u00e0, probabilmente, quello di <strong>affacciarti al mondo del Pay per click<\/strong> sia esso attraverso utilizzando il <em>self engine marketing<\/em> (SEM) da agganciare ad un&#8217;imprescindibile strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), sia attraverso i programmi pubblicitari delle grandi piattaforme social che utilizzano ciascuna il proprio schema e si distinguono dal Pay per click classico. Vorrai poi <strong>monitorare<\/strong> il tutto con gli adeguati strumenti statistici e capire cosa, come e perch\u00e9 funziona e converte meglio in termini di sostegno ai tuoi progetti.<\/p>\n<p>Insomma, la carne al fuoco \u00e8 molta, ogni piattaforma ha le sue peculiarit\u00e0 e il Pay per click, se usato correttamente, potr\u00e0 darti parecchie soddisfazioni.<\/p>\n<p>Per questo la Scuola di Fundraising di Roma ha organizzato una giornata di formazione a distanza di alto profilo dedicata all&#8217;argomento (il corso <a href=\"https:\/\/sviluppodunp.it\/scuolafundraising\/formazione-fundraising\/fund-raising-corsi\/campagne-ppc-for-dummies\/\"><strong>Campagne PPC for dummies<\/strong><\/a> si terr\u00e0 l&#8217;8ottobre e potrai partecipare con un contributo praticamente simbolico). Se stai pensando a come sviluppare il digital fundraising, il consiglio \u00e8 di partecipare.<\/p>\n<p>Intanto, ho rivolto alcune domande ad <strong><a href=\"https:\/\/sviluppodunp.it\/scuolafundraising\/formazione-fundraising\/docenti\/alberto-stornelli\/\">Alberto Stornelli<\/a><\/strong>, docente del corso insieme al nostro <a href=\"https:\/\/sviluppodunp.it\/scuolafundraising\/formazione-fundraising\/docenti\/michele-messina\/\"><strong>Michele Messina<\/strong><\/a>. Troverete spunti interessanti che potranno aiutarvi a definire il cammino da intraprendere.<\/p>\n<p>Buona lettura!<\/p>\n<h2>Pay per click: intervista (breve) ad Alberto Stornelli<\/h2>\n<p><strong><em>Ciao Alberto, puoi darci tre ragioni per cui le campagne pay per click non dovrebbero mancare in una strategia di digital fundraising?<\/em><\/strong><\/p>\n<p>Ciao Simone, ma davvero serve ancora specificarlo? Scherzo, \u00e8 sempre utile rimarcarlo. Ecco tre motivi:<\/p>\n<ul>\n<li>rendersi &#8220;trovabili&#8221; per semplificare la vita ai nostri donatori;<\/li>\n<li>posizionarsi dove tutti gli utenti cercano risposte e curiosit\u00e0;<\/li>\n<li>misurare le proprie interazioni, le parole chiave ed avere un riscontro della propria associazione.<\/li>\n<\/ul>\n<p>I primi due motivi sono banalmente riscontrabili, ma capita spesso che perdiamo di vista anche i ritorni in termini di misurazione: aprendoci alla PPC sui motori di ricerca iniziamo a misurare le parole chiave per cui veniamo cercati, quelle che funzionano meglio, quelle che pi\u00f9 ci identificano. Possiamo capire come si muovono i competitor e su quali parole chiave lavorano.<\/p>\n<p>Questa \u00e8 un&#8217;opportunit\u00e0 per tutta l&#8217;associazione, non solo per gli amanti del digital, perch\u00e9 apre a delle nuove conoscenze da condividere internamente.<\/p>\n<p><em><strong>Il PPC \u00e8 indicato anche per le organizzazioni pi\u00f9 piccole?<\/strong><\/em><\/p>\n<p>Certo! Una volta &#8220;smazzata&#8221; la burocrazia di Google abbiamo la possibilit\u00e0 di accedere al fantastico mondo di Grants for NoProfit e sperimentare lo strumento gratuitamente. Quindi saliamo a bordo al pi\u00f9 presto.<\/p>\n<p><strong><em>Per ottenere risultati positivi, occorrono budget molto grandi?<\/em><\/strong><\/p>\n<p>No, ma per la prima fase occorre trovarsi una guida tecnica. Si pu\u00f2 utilizzare Grants soltanto, riducendo il budget di investimento a zero, ma spendiamo qualcosa per farci seguire da un professionista oppure per formarci in prima persona sull&#8217;utilizzo.<\/p>\n<p><em><strong>Puoi farci un esempio di buona pratica per ottimizzare le campagne?<\/strong><\/em><\/p>\n<p>Basta seguire i dettami di Google: avere un CTR sopra al 5% \u00e8 indice di una campagna di successo, nella quale stiamo cercando il traffico sul nostro sito con le parole chiave che maggiormente ci caratterizzano e stiamo dando un giusto servizio all&#8217;utente.<\/p>\n<p>E poi, molto importante, c&#8217;\u00e8 un tema etico: basta con quelle pratiche scorrette di utilizzare le altrui parole chiave per competere su segmenti ad alta frequentazione, scrivendo i nomi delle altre associazioni pi\u00f9 famose ad esempio. Queste pratiche hanno vita breve, lavoriamo con onest\u00e0 ed avremo meno traffico ma di qualit\u00e0.<\/p>\n<p><em><strong>Cosa diresti a chi sta pensando se frequentare il corso che la Scuola dedica al PPC?<\/strong><\/em><\/p>\n<p>Faremo un&#8217;esperienza di formazione molto pratica, nella quale mostreremo il funzionamento pi\u00f9 che le slide, e promettiamo che sar\u00e0 utile sia nel caso in cui si voglia sperimentare in prima persona sia nel caso in cui si vogliano soltanto avere gli strumenti base per comprendere una strategia vincente e guidare i nostri specialisti nel realizzarla.<\/p>\n<h2>Vuoi migliorare?<\/h2>\n<p>Tutto questo e molti altri strumenti e idee per un uso efficace e innovativo delle campagne Pay per click verranno illustrati nel corso <a href=\"https:\/\/sviluppodunp.it\/scuolafundraising\/formazione-fundraising\/fund-raising-corsi\/campagne-ppc-for-dummies\/\"><strong>Campagne PPC for dummies<\/strong><\/a> che <a href=\"https:\/\/sviluppodunp.it\/scuolafundraising\/formazione-fundraising\/docenti\/alberto-stornelli\/\"><strong>Alberto Stornelli<\/strong><\/a> e <a href=\"https:\/\/sviluppodunp.it\/scuolafundraising\/formazione-fundraising\/docenti\/michele-messina\/\"><strong>Michele Messina<\/strong><\/a> terranno l&#8217;8 ottobre in diretta su piattaforma online. Partecipa anche tu! <strong>L&#8217;investimento richiesto \u00e8 di soli 70\u20ac + IVA<\/strong>.<\/p>\n<p>Se vuoi maggiori informazioni o vuoi sapere quali sono le agevolazioni puoi <a href=\"https:\/\/sviluppodunp.it\/scuolafundraising\/formazione-fundraising\/corsi-fundraising-informazioni\/\"><strong>richiedere informazioni<\/strong><\/a> o contattare <strong>Barbara Bagli<\/strong>, responsabile della formazione <a href=\"mailto:b.bagli@scuolafundraising.it\"><strong>b.bagli@scuolafundraising.it<\/strong><\/a>.<\/p>\n<p>Sociologo e consulente di comunicazione e marketing per il terzo settore. Fondatore della web agency Baleia.<\/p>\n<h4><span style=\"color: #ffffff;\">Balene che volano<\/span><\/h4>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Perch\u00e9 le campagne Pay per click sono uno strumento che le organizzazioni nonprofit devono sfruttare: breve intervista ad Alberto Stornelli.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":10582,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[117],"tags":[37,46,118,48],"class_list":["post-10575","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-balene-che-volano","tag-comunicazione","tag-digital-fundraising","tag-pay-per-click","tag-tecnologie"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Campagne pay per click: servono al nonprofit? - Scuola di 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