{"id":11847,"date":"2022-04-13T11:39:15","date_gmt":"2022-04-13T09:39:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.scuolafundraising.it\/?p=11847"},"modified":"2026-06-22T10:16:08","modified_gmt":"2026-06-22T10:16:08","slug":"occorre-salvare-biodiversita-non-profit-italiano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sviluppodunp.it\/scuolafundraising\/occorre-salvare-biodiversita-non-profit-italiano\/","title":{"rendered":"Occorre salvare la biodiversit\u00e0 del non profit italiano"},"content":{"rendered":"<p>[dropcap style=&#8221;font-size: 60px;&#8221;]I[\/dropcap]n Italia le <strong>Istituzioni\u00a0non profit\u00a0attive sono pi\u00f9 di 350.000<\/strong>, con quasi <strong>1 milione di impiegati<\/strong> e circa <strong>4 milioni di volontari<\/strong> (dati ISTAT al 31 Dicembre 2019): tutti numeri in costante crescita. Le organizzazioni sono portatrici di un enorme numero di progetti. Si tratta di attivit\u00e0 importanti per la comunit\u00e0 in ambiti che vanno, per esempio, dall\u2019assistenza alle persone con disabilit\u00e0 alla tutela dell\u2019ambiente, dai servizi sanitari e socio-assistenziali all\u2019animazione culturale. Spesso ci\u00f2 avviene attraverso la gestione di servizi essenziali di welfare, soprattutto nella dimensione locale, che rischiano di rimanere nel cassetto a causa degli effetti delle crisi che stiamo vivendo in questi anni.<\/p>\n<p>Certo, molti osservatori hanno affermato che <strong>gli enti non profit sono troppi<\/strong> (con l\u2019accezione negativa che porte con s\u00e9 la parola \u2018troppo\u2019). \u00c8 evidente per\u00f2 che se<strong> per un giorno tutti gli interventi del non profit in Italia venissero meno, in un battibaleno il tessuto socio-culturale del nostro Paese sparirebbe <\/strong>ed emergerebbe un degrado generalizzato.<\/p>\n<p>Questa straordinaria realt\u00e0 costituisce una parte fondamentale del tessuto connettivo della nostra comunit\u00e0 e si distingue per la sua immensa \u2018biodiversit\u00e0 sociale\u2019, paragonabile alla biodiversit\u00e0 della foresta amazzonica e, come quest\u2019ultima, ad elevato rischio di estinzione.<\/p>\n<h2>Dal 2020, tutto sembra remare contro\u2026<\/h2>\n<p>L\u2019indagine <a href=\"https:\/\/italianonprofit.it\/covid-report\/mappa-bisogni\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\"><strong>Non Profit Philanthropy Social Good Covid-19 Report 2020<\/strong><\/a>, condotta da <strong>Assifero<\/strong> e <strong>Italia Non Profit<\/strong> a giugno 2020 su una platea di 1.378 organizzazioni, dimostra che la pandemia ha prodotto una profonda crisi di donazioni ed erogazioni a causa del prevalere <strong>dell\u2019incertezza del futuro prossimo<\/strong> e <strong>per la polarizzazione dell\u2019attenzione e del sostegno a progetti <\/strong>legati alla pandemia stessa. In sintesi<\/p>\n<ul>\n<li>per il <strong>57% delle organizzazioni<\/strong> la raccolta fondi \u00e8 <strong>molto peggiorata<\/strong>;<\/li>\n<li>le attivit\u00e0 formative, di assistenza sociale, del tempo libero e culturali delle organizzazioni <strong>si sono fermate per un lungo periodo<\/strong>;<\/li>\n<li>Il <strong>77% delle organizzazioni<\/strong> ha un fatturato fra 1 e 300.000\u20ac e <strong>non \u00e8 in grado di effettuare investimenti<\/strong> per rispondere alla crisi;<\/li>\n<li>Il <strong>20% delle organizzazioni<\/strong> ritiene indispensabile <strong>investire nel fundraising<\/strong> (ma evidentemente non sono in grado di farlo).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Inoltre, secondo il rapporto <a href=\"https:\/\/istitutoitalianodonazione-my.sharepoint.com\/personal\/commander_istitutoitalianodonazione_onmicrosoft_com\/_layouts\/15\/onedrive.aspx?id=%2Fpersonal%2Fcommander%5Fistitutoitalianodonazione%5Fonmicrosoft%5Fcom%2FDocuments%2FComune%2FISTITUTO%20ITALIANO%20DONAZIONE%2FCOMUNICAZIONE%20%26%20EVENTI%2FEVENTI%2FCONVEGNI%20ED%20EVENTI%20VARI%2F2021%2FOsservatorio%2FNOI%20DONIAMO%20DEF%20rev%20OP%2FNOI%20DONIAMO%202021%20def%2Epdf&amp;parent=%2Fpersonal%2Fcommander%5Fistitutoitalianodonazione%5Fonmicrosoft%5Fcom%2FDocuments%2FComune%2FISTITUTO%20ITALIANO%20DONAZIONE%2FCOMUNICAZIONE%20%26%20EVENTI%2FEVENTI%2FCONVEGNI%20ED%20EVENTI%20VARI%2F2021%2FOsservatorio%2FNOI%20DONIAMO%20DEF%20rev%20OP&amp;ga=1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\"><strong>Noi doniamo 2021<\/strong><\/a> dell\u2019Istituto Italiano della Donazione:<\/p>\n<ul>\n<li>I <strong>donatori calano al 21% della popolazione, contro il 26% del 2019 e 28% del 2018<\/strong>. Se complessivamente circa un italiano su tre ha donato per l\u2019emergenza, esiste un 6% di popolazione che lo ha fatto, ma contemporaneamente non ha effettuato alcuna donazione per un\u2019organizzazione non profit.<\/li>\n<li>Il <strong>43% di organizzazioni<\/strong> prevede di chiudere il 2021 con una <strong>diminuzione delle entrate da raccolta fondi.<\/strong><\/li>\n<li><strong>L\u201981,8% delle organizzazioni <\/strong>hanno dichiarato di aver <strong>raccolto meno fondi.<\/strong><\/li>\n<li>La raccolta da aziende \u00e8 <strong>diminuita per il 36,4%<\/strong> delle organizzazioni e quella da privati cittadini \u00e8 <strong>diminuita per il 45,5%<\/strong> delle organizzazioni; il finanziamento dalle fondazioni erogative e\u0300 <strong>aumentato per il 26,1%<\/strong> delle organizzazioni e diminuita solo per il 14,8%.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Questi dati portano l\u2019Istituto Italiano della Donazione ad affermare che: \u201c<em>La societa\u0300 italiana ha cercato di resistere ad una crisi senza precedenti: l\u2019emergenza sanitaria ha assorbito la generosita\u0300 degli italiani, distogliendo in parte risorse che tradizionalmente venivano destinate al non profit. Il non profit stesso ha reagito ed e\u0300 stato a fianco delle sue comunita\u0300 per sostenerle sia sul fronte sanitario sia su quello sociale [\u2026]. <\/em><em>Questo ha purtroppo indebolito il terzo settore che e\u0300 stato fagocitato dai grandi attori protagonisti della raccolta fondi, primo tra tutti la protezione civile favorendo la crescita della quota di donatori \u201cemergenziali\u201d.<\/em><\/p>\n<h2>E questo ancora non basta&#8230;<\/h2>\n<p>La guerra scatenata dalla Russia contro l\u2019Ucraina ha gi\u00e0 prodotto effetti sull\u2019economia del Paese che, in futuro, non potranno che acuirsi. In pi\u00f9, l\u2019attenzione dell\u2019opinione pubblica si \u00e8 inevitabilmente concentrata su questa crisi, <strong>spostando il focus delle donazioni lontano dai progetti territoriali del non profit<\/strong> che comunque, oltre ad occuparsi degli effetti sociali e culturali di questa crisi nel nostro Paese, giustamente contribuiscono alla raccolta di aiuti umanitari e spesso sono impegnate direttamente nei soccorsi ai profughi.<\/p>\n<p>Tutto ci\u00f2 in un contesto in cui, come comunica il r<a href=\"https:\/\/www.caritas.it\/caritasitaliana\/allegati\/9651\/Rapporto_Caritas_poverta_2021_oltre_ostacolo.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>apporto della Caritas Italiana pubblicato a ottobre 2021<\/strong><\/a>, <strong>in Italia ci sono ben 5,6 milioni di poveri assoluti<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>La situazione \u00e8 paradossale quanto pericolosa:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>le crisi producono effetti negativi per la vita sociale e culturale del Paese aumentando cos\u00ec la necessit\u00e0 di avere un non profit capillare in grado di rispondere alle nuove esigenze;<\/li>\n<li>ma tali crisi, almeno nel breve termine, producono un decremento delle donazioni soprattutto dalle aziende ma anche dagli individui (come effetto della crisi economica) e al contempo il loro spostamento verso le due grandi cause: lotta alla pandemia e guerra in Ucraina;<\/li>\n<li>la raccolta fondi tende ad essere emergenziale e viene orientata su grandi raccolte per grandi organizzazioni come la Protezione civile, UNHCR-CRI-UNICEF e altre grandi sigle (anche per la forte presenza sui media) o tende ad aggirare le organizzazioni (donazioni disintermediate) svilendo l\u2019identit\u00e0 specifica della donazione come strumento per il cambiamento sociale e assomigliando sempre pi\u00f9 alla semplice beneficenza o carit\u00e0.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>C\u2019\u00e8 molto lavoro per gli enti non profit, ma molta meno disponibilit\u00e0 economica in generale. <\/strong>Ci\u00f2 non pu\u00f2 che mettere a rischio proprio quella<strong> biodiversit\u00e0 del non profit <\/strong>che serve tanto al Paese.<\/p>\n<h2>Cambiare per superare la crisi\u2026<\/h2>\n<p>Einstein affermava che <em>\u201cNon possiamo pretendere che le cose cambino se continuiamo a fare le stesse cose. La crisi \u00e8 la grande benedizione per le persone e le nazioni: la crisi porta progressi [&#8230;]. Invece lavoriamo duro. Finiamola una volta per tutte con l\u2019unica crisi pericolosa che \u00e8 la tragedia di non voler lottare per superarla\u201d.<\/em><\/p>\n<p>Monito quanto mai opportuno in questo momento.<\/p>\n<p>Da un lato <strong>occorre che il Paese e chi lo amministra abbiano una strategia pi\u00f9 chiara di come sostenere il non profit in modo intelligente<\/strong>, che vada al di l\u00e0 dei pochi ristori concessi al settore e preveda investimenti per favorire la sostenibilit\u00e0 nel tempo e la diffusione di una cultura moderna e meno emozionale e caritatevole della donazione.<\/p>\n<p><strong>Anche<\/strong><strong> le organizzazioni non profit devono fare la loro parte<\/strong> investendo \u2013 nei limiti del possibile \u2013 sul fundraising. E va dato atto che l\u2019unico soggetto che in questa fase ha capito l\u2019importanza di tale investimento sono le fondazioni che hanno iniziato a investire risorse non solo per la realizzazione di progetti ma anche per il potenziamento delle organizzazioni.<\/p>\n<p>\u00c8 fondamentale capire, nell\u2019epoca dell\u2019erosione dei redditi fra prezzi, inflazione e difficolt\u00e0 delle aziende, <strong>come si debba cambiare il modo di proporsi ai donatori effettivi e potenziali<\/strong>.<\/p>\n<p>Proviamo a mettere in fila alcune indicazioni di natura strategica.<\/p>\n<h3>1. Un rapporto pi\u00f9 aperto e coinvolgente con la comunit\u00e0<\/h3>\n<p>Occorre abbattere la distanza tra la compagine di persone che la costituisce e l\u2019ambiente esterno, superando le remore e le paure di natura culturale, etica e organizzativa che spesso frenano le organizzazioni nel coinvolgere e far accedere la comunit\u00e0 nelle quali operano e dove vivono i potenziali donatori.<\/p>\n<p>Occorre passare dallo schema \u201c<strong>noi<\/strong> (bravi e impegnati) e <strong>voi<\/strong> (cittadini comuni che ci dovete sostenere)\u201d allo schema \u201c<strong>io e te, insieme<\/strong> per cambiare il mondo\u201d. Occorre aprire un rapporto di dialogo pronti ad integrare le esigenze e le aspettative della nostra comunit\u00e0 all\u2019interno dei nostri progetti. Non saranno tutti disponibili ad accettare quest&#8217;invito, ma lo saranno sicuramente tutti coloro che vogliono essere sostenitori di progetti e non semplici benefattori occasionali e tanto meno le persone che non intendono agire ed esprimere solidariet\u00e0 (quelli non li conquisteremo mai senza una rivoluzione culturale).<\/p>\n<p>Insomma occorre <strong>passare da fare solamente proposte di donazione a fare anche e soprattutto proposte di impegno civile e attivismo sociale<\/strong> che hanno tra i loro strumenti anche, ma non esclusivamente, la donazione.<\/p>\n<h3>2. Un\u2019alleanza strategica con la filantropia istituzionale<\/h3>\n<p>Occorre scoprire e riscoprire <strong>fondazioni ed enti filantropici<\/strong> quali compagni del cammino verso una societ\u00e0 pi\u00f9 equa e vivibile, co-programmando e co-progettando con loro interventi strategici per tutto il sistema sociale e culturale e non solo proponendosi per il finanziamento di singoli interventi.<\/p>\n<p>Questo, almeno in parte, vale anche per alcune aziende che hanno sviluppato negli ultimi anni una filosofia di responsabilit\u00e0 sociale meno retorica e pi\u00f9 sostanziale.<\/p>\n<h3>3. Un fundraising pi\u00f9 diretto e di comunit\u00e0<\/h3>\n<p>Ci sono alcune forme e approcci di fundraising che, in tale contesto di crisi, possono avere maggiore efficacia soprattutto per organizzazioni pi\u00f9 piccole, meno famose ma radicate nel tessuto sociale:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Riscoprire i mezzi di raccolta fondi pi\u00f9 semplici e a basso costo<\/strong> come <a href=\"https:\/\/sviluppodunp.it\/scuolafundraising\/formazione-fundraising\/fund-raising-corsi\/microdonazioni\/\"><strong>microdonazioni, resto solidale, lotterie<\/strong><\/a>, sms solidali e <a href=\"https:\/\/sviluppodunp.it\/scuolafundraising\/formazione-fundraising\/fund-raising-corsi\/corso-5-per-mille\/\"><strong>5 per 1000<\/strong><\/a> e rivalutando la strategia dei \u201ctanti piccoli donatori fedeli\u201d in grado di coinvolgere un gran numero di persone.<\/li>\n<li><strong>Organizzare eventi di raccolta fondi<\/strong> che valorizzino il contatto diretto, la creazione di una relazione vera e rimettano in moto l\u2019emozione e il piacere di impegnarsi socialmente.<\/li>\n<li><strong>Promuovere la vendita di prodotti<\/strong> in cambio di donazioni, soprattutto a Natale o in altre occasioni sociali e religiose. Ci\u00f2 permette di coinvolgere produttori locali nelle vendite solidali. Questa modalit\u00e0 di raccolta sta registrando riscontri positivi e infatti aumentano le organizzazioni che la adottano (a patto di puntare sull\u2019attivazione dei propri soci e investendo in attivit\u00e0 di volontariato).<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/sviluppodunp.it\/scuolafundraising\/formazione-fundraising\/fund-raising-corsi\/crowdfunding-personal-fundraising\/\"><strong>Personal fundraising.<\/strong><\/a> Se \u00e8 vero come \u00e8 vero che una parte di nostri sostenitori vuole attivarsi, allora possiamo proporre loro di impegnarsi per la raccolta fondi. Oggi abbiamo modalit\u00e0 semplici per farlo: dalle campagne personali su Facebook a vere e proprie campagne di <em>personal fundraising<\/em> all\u2019interno di campagne di crowdfunding (si veda la piattaforma Rete del Dono che valorizza al massimo questa funzione) fino al buon vecchio passaparola. Insomma il <em>personal fundraising<\/em> \u00e8 una forma dell\u2019azione sociale e di volontariato.<\/li>\n<li><strong>Aumentare il ricorso alle donazioni digitali,<\/strong> dotandosi di strumenti e competenze adeguate posto che ormai tutti abbiamo socializzato con le transazioni on line anche e soprattutto per piccole cifre. Anche da questo punto di vista esistono servizi tecnici che facilitano l\u2019inserimento sui nostri strumenti di comunicazione (come il sito web) di tutte le funzioni di fundraising digitale.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>4. Investire in formazione al fundraising<\/h3>\n<p><strong>Occorre superare il mero spontaneismo nella raccolta fondi<\/strong> destinando risorse umane a tale funzione e conferendole la stessa importanza che destiniamo alla progettazione sociale e culturale e alla gestione di servizi e attivit\u00e0. \u00c8 fondamentale che le figure individuate per occuparsi della raccolta fondi abbiano le competenze giuste per farla. Non occorrono titoli universitari o aver frequentato un master. Anzi, in prima istanza \u00e8 meglio rivolgersi ad un\u2019offerta formativa che unisca alla conoscenza la capacit\u00e0 di applicarla in un contesto concreto. La <a href=\"https:\/\/sviluppodunp.it\/scuolafundraising\/formazione-fundraising\/\"><strong>Scuola di Fundraising di Roma<\/strong><\/a> offre proprio questo tipo di formazione.<\/p>\n<p><strong>Tutti approcci che hanno una pre-condizione: quella di privilegiare il contatto diretto con il possibile donatore e con gli interlocutori<\/strong> al fine di creare una relazione con l\u2019organizzazione. In tal modo essa non \u00e8 semplice catalizzatore di risorse ma agente produttore di welfare, dietro alla quale ci sono uomini e comunit\u00e0 da sostenere, beni culturali e beni comuni da far godere ad altri uomini e Madre Terra da proteggere.<\/p>\n<p>Fondatore della Scuola, senior fundraiser, esperto di raccolta fondi per le cooperative sociali.<\/p>\n<h4><span style=\"color: #ffffff;\">Io penso positivo<\/span><\/h4>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le crisi del presente impattano pesantemente sulla raccolta fondi del nonprofit italiano: come muoversi per salvare l&#8217;enorme patrimonio di &#8216;biodiversit\u00e0&#8217; del 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