{"id":12127,"date":"2022-06-08T17:41:58","date_gmt":"2022-06-08T15:41:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.scuolafundraising.it\/?p=12127"},"modified":"2026-06-22T10:14:26","modified_gmt":"2026-06-22T10:14:26","slug":"10-citta-comunque-capitali-della-cultura-ruolo-fundraising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sviluppodunp.it\/scuolafundraising\/10-citta-comunque-capitali-della-cultura-ruolo-fundraising\/","title":{"rendered":"10 citt\u00e0 \u201ccomunque\u201d capitali della cultura e il ruolo del fundraising"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

[dropcap style=”font-size: 60px;”]I[\/dropcap]n qualit\u00e0 di esperto di fundraising per la cultura<\/strong> sono stato chiamato dalla Fondazione Scuola dei Beni e delle attivit\u00e0 culturali e dal Ministero della Cultura a partecipare a Cantiere citt\u00e0<\/strong><\/a>, un interessante percorso rivolto a dieci citt\u00e0 che si sono candidate a Capitale della cultura 2024<\/strong> affinch\u00e9 le loro progettualit\u00e0, anche se non sono state nominate \u201ccapitale\u201d, vengano comunque portate avanti.<\/p>\n

Questo percorso ha visto un primo incontro con tutte le citt\u00e0: Ascoli & Piceno \u2022 La cultura muove le montagne<\/a><\/strong>, Chioggia 2024<\/a><\/strong>, Grosseto 2024<\/a><\/strong>, Citt\u00e0 di Mesagne<\/a><\/strong>, Sestri Levante con il Tigullio 2024<\/a><\/strong>, Siracusa2024<\/a><\/strong>, Unione dei Comuni Paestum Alto Cilento<\/a><\/strong>, Viareggio Capitale Italiana della Cultura 2024<\/a><\/strong> e Vicenza 2024<\/a><\/strong> e Pesaro 2024 – Capitale italiana della cultura<\/a><\/strong>, vincitrice del titolo per il 2024. Partendo dalla presentazione dei programmi sono stati individuati, tra i tanti, i progetti che le citt\u00e0 intendono portare avanti anche non avendo vinto e si \u00e8 compiuta una loro prima analisi sotto quattro profili: Policy e valutazione delle policy; Innovazione e pratiche culturali; Fundraising e processi partecipativi; Audience development ed engagement.<\/p>\n

A me, chiaramente, \u00e8 spettato il tema del fundraising<\/strong> anche se \u00e8 evidente che i quattro esperti (Bertram Niessen, Damiano Aliprandi e Francesca Velani, oltre a me) hanno frequentemente intrecciato i loro punti di vista.<\/p>\n

Da questo impegno traggo alcune considerazioni<\/strong> generali che mi piace condividere con una platea pi\u00f9 ampia.<\/p>\n

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Massimo Coen Cagli partecipa come esperto a Cantiere Citt\u00e0.<\/p><\/div>\n

Capitale della cultura: non una semplice gara<\/h2>\n

Primo. Quella per diventare Capitale della cultura non \u00e8 una gara (o almeno non solo). \u00c8 un’opportunit\u00e0<\/strong> che costringe le citt\u00e0 (o un insieme di loro) a pensare in modo strategico lo sviluppo a base culturale di un territorio insieme agli stakeholder<\/em><\/strong> tra i quali va considerata principalmente la comunit\u00e0 non solo in qualit\u00e0 di fruitore ma come \u201ctitolare\u201d di un patrimonio materiale e immateriale da mettere a frutto per il proprio e l\u2019altrui benessere. Da questo punto di vista l\u2019iniziativa voluta dal Ministero \u00e8 quanto mai opportuna perch\u00e9 riconosce il valore aggiunto rispetto alla competizione e ne fa oggetto di un investimento sul rafforzamento di competenze e conoscenze necessarie a implementare con efficienza ed efficacia i progetti.<\/p>\n

Il fattore umano<\/h2>\n

Secondo. Nei comuni candidati, ma pi\u00f9 in generale nelle partnership che attorno alla prospettiva di essere capitale si sono create, c\u2019\u00e8 una qualit\u00e0 umana, sociale e culturale enorme. Intendo qualit\u00e0 fatta di persone (talvolta assessori, altre volte dirigenti o funzionari, o addirittura rappresentanti di organizzazioni sociali). Credo che valorizzare tale qualit\u00e0 e quindi rafforzare il ruolo di questo personale anche liberandolo, se possibile, dalle talvolta anguste pratiche amministrative e burocratiche, sia una misura veramente strategica. In altri termini, lo sviluppo a base culturale passa necessariamente dal fattore umano e non da altri fattori<\/strong>.<\/p>\n

Gli strumenti di fundraising pi\u00f9 adatti per passare all’azione<\/h2>\n

Terzo. Gli aspetti che molti di noi ritengono essenziali nella progettazione culturale, ossia l\u2019audience development<\/em>, i processi partecipativi, il fundraising, i modelli di governance sociale della cultura, erano tutti presenti all\u2019interno dei progetti presentati. Magari in modo debole sotto il profilo metodologico e tecnico, ma erano tematizzati. Ci\u00f2 vuol dire che, dopo tanti anni di impegno (parlo sul versante del fundraising ma credo sia cos\u00ec anche per altri aspetti), questi temi sono ormai condivisi. E il fatto che la Fondazione abbia voluto un confronto proprio con esperti su tali aspetti mi sembra un passaggio fondamentale e non scontato. A questo punto, per\u00f2, offrire ai protagonisti i giusti strumenti di fundraising \u00e8 un’azione fondamentale per passare dalle intenzioni ai fatti<\/strong>.<\/p>\n

Un nuovo paradigma per il fundraising<\/h2>\n

Quarto. Di conseguenza siamo di fronte ad uno scenario che non pu\u00f2 che sfidare il fundraising: da insieme di tecniche per finanziare progetti sociali a una strategia di sostenibilit\u00e0 dei processi di sviluppo di una comunit\u00e0. Mai, come in questo caso, fundraising e creazione di welfare (culturale e sociale) sono andati a braccetto. Il fundraising per\u00f2 deve essere in grado di ripensare il paradigma all\u2019interno del quale si \u00e8 sviluppato negli ultimi decenni<\/strong>: da tecnologia per il non profit a tecnologia per la comunit\u00e0; dalla separazione tra chi chiede e chi dona ad una visione che chi chiede e chi dona sono membri di una medesima comunit\u00e0. E non \u00e8 una sfida da poco.<\/p>\n

\"cantiere-citta-capitale-cultura-2024-3\"

Massimo Coen Cagli partecipa come esperto a Cantiere Citt\u00e0.<\/p><\/div>\n

In conclusione<\/h2>\n

Tra le righe di questo bellissimo confronto, \u00e8 riemersa l\u2019anima profonda del fundraising culturale italiano<\/strong> che, da sempre (da secoli), ha sempre visto le comunit\u00e0 (fatte di ricchi e di persone normali, di aziende e di organizzazioni sociali, di amministrazioni e di altre istituzioni) essere protagoniste di un processo di investimento sociale sulla reazione del welfare. Quindi un’occasione per riscoprire e valorizzare l\u2019identit\u00e0 pi\u00f9 politica e sociale del fundraising italiano.<\/p>\n

Il programma della Fondazione andr\u00e0 avanti con forme di accompagnamento nello sviluppo dei progetti e ulteriori confronti con gli esperti durante tutto l\u2019anno.<\/p>\n

Da questo percorso mi attendo grandi spunti innovativi a beneficio non tanto e non solo delle citt\u00e0 che si candidano a capitale della cultura, ma di tutte quelle che esprimono una reale volont\u00e0 di investire sullo sviluppo a base culturale e che desiderano farlo attraverso processi partecipativi e non mediante il mero ricorso a fondi pubblici. Che \u00e8 poi una delle strade pi\u00f9 importanti per garantire lo sviluppo del Paese<\/strong>.<\/p>\n

Direttore scientifico della Scuola, consulente e formatore senior, esperto in strategie di fundraising.<\/p>\n

Fundraising: vorrei e non vorrei<\/span><\/h4>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dalle citt\u00e0 candidate a Capitale della cultura nasce un percorso, cui Coen Cagli \u00e8 chiamato a partecipare come esperto, per portare avanti le migliori progettualit\u00e0.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":12138,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[43],"tags":[6,27,7,9,57],"class_list":["post-12127","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-fundraising-vorrei-e-non-vorrei","tag-beni-culturali","tag-consulenza","tag-cultura","tag-fundraising","tag-innovazione"],"acf":[],"yoast_head":"\n10 citt\u00e0 \u201ccomunque\u201d capitali della cultura e il ruolo del fundraising - Scuola di Fundraising<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Dalle citt\u00e0 candidate a Capitale della cultura nasce un percorso per portare avanti le migliori progettualit\u00e0.\" \/>\n<meta name=\"robots\" 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