{"id":4804,"date":"2017-10-12T16:26:10","date_gmt":"2017-10-12T14:26:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.scuolafundraising.it\/?p=4804"},"modified":"2017-10-12T16:26:10","modified_gmt":"2017-10-12T14:26:10","slug":"crowdfunding-progetto-programma-caso-abrace-o-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sviluppodunp.it\/scuolafundraising\/crowdfunding-progetto-programma-caso-abrace-o-brasil\/","title":{"rendered":"Se il crowdfunding non \u00e8 un progetto ma un programma: il caso “Abrace o Brasil”"},"content":{"rendered":"

[dropcap style=”font-size: 60px;”]D[\/dropcap]alle scuole in Amazzonia all’imprenditorialit\u00e0 nelle favelas, dalle orchestre giovanili ai rifugiati, dalla tutela della biodiversit\u00e0 alla lotta contro la violenza sulle donne.<\/p>\n

E tanto altro ancora.<\/p>\n

Siamo in Brasile<\/strong>. Meglio, tra Stati Uniti e Brasile. La campagna “Abrace o Brasil”<\/strong><\/a> (Abbraccia il Brasile) \u00e8 stata infatti lanciata dalla BrazilFoundation<\/strong><\/a>, organizzazione senza fini di lucro con sede nei due paesi che, da ormai 17 anni, porta avanti iniziative di innovazione sociale nel paese sudamericano<\/strong>, grazie al coinvolgimento di tante persone appassionate di questo paese, molte delle quali residenti negli Stati Uniti.<\/p>\n

“Abrace o Brasil”<\/strong> \u00e8 un esempio di “crowdfunding sistemico”<\/strong>. Non un progetto ma un vero e proprio programma composto da cento azioni proposte da altrettante organizzazioni<\/strong> attive sull’intero territorio brasiliano su temi attuali e assai diversi fra loro.<\/p>\n

I progetti sono raccolti su una piattaforma di crowdfunding<\/strong> creata appositamente per la campagna. I sostenitori possono scegliere i progetti che pi\u00f9 gli stanno a cuore e donare entro la data in cui cade la Giornata del Dono, che in Brasile \u00e8 fissata al 28 novembre.<\/p>\n

Un elemento che ritengo particolarmente interessante \u00e8 che le organizzazioni a cui \u00e8 possibile donare sulla piattaforma, sono state precedentemente e accuratamente selezionate dalla BrazilFoundation, da cui hanno gi\u00e0 ricevuto finanziamenti. Proprio per essersi rivelati interlocutori seri e credibili, sono state perci\u00f2 invitate a partecipare alla campagna “Abrace o Brasil”.<\/p>\n

\u00c8 possibile fare alcune considerazioni.<\/p>\n

    \n
  1. Garanzia<\/strong> – Credo che nella selva delle piattaforme di crowdfunding, in cui spesso non \u00e8 facile capire se un progetto sar\u00e0 portato avanti in modo costruttivo da chi richiede il finanziamento, il fatto che ci sia una sorta di ente garante come una fondazione (la BrazilFoundation, in questo caso) sia sinonimo di maggiore affidabilit\u00e0 e trasparenza.<\/li>\n
  2. Logica di programma<\/strong> – Non finanzio un singolo intervento (la goccia nel mare) ma rendo possibile la realizzazione di una serie di azioni le quali, insieme, garantiscono un impatto pi\u00f9 forte. Si passa dal ragionare per progetto al ragionare per programma, cercando di stimolare un processo innovativo nella societ\u00e0. Un abbraccio al Brasile coniugato in tanti piccoli abbracci diffusi. Tale logica \u00e8 richiamata anche nei nomi dei progetti, che sono riportati come abbracci a tante diverse buone cause.<\/li>\n
  3. Possibilit\u00e0 di scelta del donatore<\/strong>\u00a0– Trattandosi di una piattaforma di crowdfunding specializzata e in grado di intercettare una nicchia specifica (in questo caso le persone interessate al Brasile, gran parte delle quali residenti al di fuori dal paese verde-oro), come spiegato nel punto seguente, le probabilit\u00e0 che un’organizzazione riesca a trovare donatori al di fuori della sua rete sono pi\u00f9 elevate. Questo \u00e8 agevolato dalla possibilit\u00e0 di scegliere con facilit\u00e0 grazie ad un motore di ricerca interno alla piattaforma, che consente di trovare progetti per temi e per i diversi ventisette stati del Brasile. La pagina di ciascuna azione, come per ogni piattaforma di crowdfunding, contiene informazioni dettagliate sul progetto e sull’organizzazione, una semplice indicazione di come il contributo del donatore aiuter\u00e0 a sviluppare il progetto, alcuni video, link e i contatti.<\/li>\n
  4. Bacino di utenza\u00a0e attivazione di reti esterne alla singola organizzazione<\/strong> – Il bacino di persone che la piattaforma riesce a raggiungere \u00e8 potenzialmente molto pi\u00f9 vasto. Come gi\u00e0 anticipato, ragionando in termini di programma (e non di progetto), la campagna riesce\u00a0potenzialmente a intercettare molti pi\u00f9 donatori. Oltre alla rete della BrazilFoundation, vengono tirate in ballo le reti di altre cento organizzazioni. La piattaforma agisce perci\u00f2 come moltiplicatrice delle informazioni su tutti i progetti che cercano finanziatori e non \u00e8 difficile immaginare che, trattandosi di una nicchia di pubblico profondamente interessata alla materia con molti donatori che vivono all’estero, le motivazioni per donare anche a pi\u00f9 di un progetto non manchino.<\/li>\n
  5. Possibilit\u00e0 di sfruttare i canali di comunicazioni di 101 organizzazioni<\/strong> – Questo \u00e8 un dato di fatto. Se oltre alla BrazilFoundation tutte le organizzazioni che hanno candidato i loro progetti nella piattaforma di “Abrace o Brasil” intraprendono azioni di comunicazione sui media, siano essi il Web o strumenti pi\u00f9 tradizionali, ci sar\u00e0 un beneficio per tutti i progetti in termini di visibilit\u00e0 agli occhi della medesima nicchia specializzata di pubblico. Da notare che lo stesso nome della campagna \u00e8 un hashtag perfetto, che ritengo particolarmente azzeccato.<\/li>\n
  6. Costi e fini della campagna<\/strong> – Trattandosi di una campagna di crowdfunding lanciata da una fondazione, che non ha fini di lucro, la piattaforma non trattiene alcuna percentuale e i progetti ricevono per intero la somma destinata dai donatori (fatte salve le commissioni delle carte di credito). Il fine \u00e8 evidentemente sociale e di incentivo alla cultura del dono.<\/li>\n
  7. Lobbying<\/strong> – Infine, c’\u00e8 un elemento di lobbying. Lanciare un progetto di crowdfunding nell’ambito di una campagna come questa, permette di fare maggiore pressione sulla stampa, farsi notare, intercettare aziende che cercano idee innovative per indirizzare le loro strategie di responsabilit\u00e0 di impresa, avviare canali di dialogo con pubbliche amministrazioni, enti locali e altre organizzazioni della societ\u00e0 civile.<\/li>\n<\/ol>\n

    Ad oggi, i progetti stanno gi\u00e0 ricevendo finanziamenti attraverso la piattaforma. Manca ancora abbastanza tempo al 28 novembre e sar\u00e0 interessante analizzare i risultati della campagna.<\/p>\n

    Di certo c’\u00e8 che la strategia dello “stare insieme”<\/strong>\u00a0nel crowdfunding<\/strong><\/a> possiede molti vantaggi in casi, come questo, in cui la nicchia di pubblico \u00e8 ben definita e sufficientemente larga e motivata.<\/p>\n

    Sociologo e consulente di comunicazione e marketing per il terzo settore. Fondatore della web agency Baleia. <\/p>\n

    Balene che volano<\/span><\/h4>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Crowdfunding: quando si passa dalla logica di progetto a quella di programma. Il caso della campagna “Abrace o Brasil” lanciata dalla BrazilFoundation.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":4819,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[117],"tags":[169,102,35,9,57,48],"class_list":["post-4804","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-balene-che-volano","tag-brasile","tag-crowdfunding","tag-fondazioni","tag-fundraising","tag-innovazione","tag-tecnologie"],"acf":[],"yoast_head":"\nSe il crowdfunding non \u00e8 un progetto ma un programma: il caso "Abrace o Brasil" - Scuola di Fundraising<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Crowdfunding: quando si passa dalla logica di progetto a quella di programma. 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