{"id":6429,"date":"2019-06-29T13:07:02","date_gmt":"2019-06-29T11:07:02","guid":{"rendered":"http:\/\/www.scuolafundraising.it\/?p=6429"},"modified":"2019-06-29T13:07:02","modified_gmt":"2019-06-29T11:07:02","slug":"campagna-sea-watch-fundraising-oppure-no","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sviluppodunp.it\/scuolafundraising\/campagna-sea-watch-fundraising-oppure-no\/","title":{"rendered":"Campagna Sea-Watch: \u00e8 fundraising oppure no?"},"content":{"rendered":"

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[dropcap style=”font-size: 60px;”]I[\/dropcap]n un articolo di Vita<\/strong><\/a>,\u00a0si discute se il caso della raccolta fondi a sostegno della Sea-Watch<\/strong>, che in questi giorni sta impazzando sul Web e fuori dal Web, si possa ritenerlo fundraising o meno.<\/p>\n

Il mio amico e collega Valerio Melandri<\/strong> afferma di no. Dice che al massimo \u00e8 un one shot<\/em> o pi\u00f9 che altro crowdfunding.<\/p>\n

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L’articolo su Vita dedicato alla Sea-Watch.<\/p><\/div>\n

Occorre fare un po\u2019 di ordine evitando di entrare nella polemica politica ma parlando di fundraising in senso stretto. Per me la raccolta fondi per la Sea-Watch \u00e8 a tutti gli effetti fundraising<\/strong> e spiego perch\u00e9.<\/p>\n

Perch\u00e9 la raccolta fondi per la Sea-Watch \u00e8 fundraising: punto 1<\/h2>\n

Il fundraising non \u00e8 solo “organizzazioni che chiedono a persone o aziende o fondazioni” ma \u00e8 (sotto un profilo pi\u00f9 sociologico e politico) lo strumento di un’economia di comunit\u00e0 o sociale diversa dall\u2019economia pubblica (il cui strumento sono le tasse) e dal mercato (il cui strumento \u00e8 la vendita).<\/p>\n

In tal senso gli attori del fundraising sono sempre due: un’organizzazione o comunque un insieme di persone e la comunit\u00e0. Questo \u00e8 tanto pi\u00f9 vero in una societ\u00e0 ad alta soggettivit\u00e0 dove gli individui agiscono (e meno male) anche a prescindere dalle istituzioni (le organizzazioni non profit sono istituzioni sociali!). Quindi \u00e8 un’azione di fundraising anche quella promossa da due persone a favore di un’organizzazione. Anzi, sotto questo aspetto forse hanno un valore maggiore perch\u00e9 sono portatrici di una manifestazione di consenso concreto verso una causa maggiore<\/strong> e perch\u00e9 fanno parte di un nuovo bagaglio di diritti sociali tra cui c’\u00e8 quello di spostare risorse economiche su obiettivi che si ritengono importanti al di l\u00e0 dei fondi pubblici e del libero mercato. In poche parole: il diritto ad essere donatori.<\/strong><\/p>\n

Perch\u00e9 la raccolta fondi per la Sea-Watch \u00e8 fundraising: punto 2<\/h2>\n

Le campagne emergenziali, ossia trainate da un’emergenza, sono a tutti gli effetti fundraising.<\/strong> Lo sono sempre state. Tanto \u00e8 vero che le organizzazioni sanno bene che, quando c\u2019\u00e8 un’emergenza o un fatto che provoca una sensibilizzazione al livello di massa su un problema, si apre una finestra di opportunit\u00e0 per la raccolta fondi<\/strong> anche perch\u00e9 la polarizzazione tra diverse posizioni spinge a schierarsi anche concretamente con le donazioni. Se cos\u00ec non fosse, met\u00e0 delle organizzazioni che fanno fundraising in modo professionale dovrebbero affermare che non lo fanno (soprattutto le Ong). Le emergenze, in senso lato, sono il pane quotidiano per chi ha bisogno di acquisire donatori perch\u00e9 favoriscono lo schierarsi, il prendere parte, la voglia di impegnarsi. Le emergenze, per altro, costringono l\u2019agenda politica, culturale e sociale a inserire temi di cui volentieri non si vorrebbe parlare…<\/p>\n

Perch\u00e9 la raccolta fondi per la Sea-Watch \u00e8 fundraising: punto 3<\/h2>\n

Il crowdfunding non \u00e8 alternativo al fundraising ma \u00e8 uno strumento del fundraising al pari di altri.<\/strong> Esso valorizza un fenomeno sociale di grande portata, che \u00e8 la tendenza degli individui a inserirsi in reti sociali on line<\/em> e off line<\/em> (di interesse, amicali, parentali, ecc.), che sono produttrici di fiducia e di solidariet\u00e0 a distanza, e la tendenza degli individui a cercare radicamento identitario aderendo ad una causa o ad un’organizzazione (vale la pena rileggere questi fenomeni alla luce del pensiero del grande Baumann). Ossia a coinvolgersi in un progetto, in una causa sociale, anche come forma di appartenenza ad una comunit\u00e0 e quindi come elemento identitario. Detto questo, pu\u00f2 il crowdfunding sostituirsi al fundraising? Assolutamente no:<\/strong> esso rappresenta appena lo 0,5-1% di tutta la raccolta fondi ma favorisce l\u2019attivarsi degli individui in forma indipendente dalle istituzioni. La folla ama le persone e non le istituzioni. Se inserito in una strategia di fundraising pu\u00f2 essere uno strumento potente per acquisire e coinvolgere donatori.<\/p>\n

Perch\u00e9 la raccolta fondi per la Sea-Watch \u00e8 fundraising: punto 4<\/h2>\n

La Ong Sea-Watch, cos\u00ec come altre organizzazioni che fanno o che sono coinvolte in campagne emergenziali, fa solo questo? No. Come si evince dal sito (sezione donazioni, tradotto \u2013 male \u2013 da me dal tedesco), hanno un loro sistema di fundraising (che non giudico qui). Quindi le sue campagne possono essere marginali, o scatenate dai donatori a prescindere da un input mandato dall’organizzazione, ma alla fine finiscono in un sistema di raccolta fondi sistematico che noi chiamiamo fundraising.<\/p>\n

\"donazioni-sea-watch-sito\"

Donazioni dal sito di Sea Watch.<\/p><\/div>\n

Certo, se Sea-Watch a valle di queste campagne non mette in atto sistemi di informazione, di rendicontazione, di fidelizzazione, rinnovo, ecc., probabilmente rimarrebbe un caso isolato non inserito in un adeguato sistema di fundraising. Ma questo non pu\u00f2 negare il fatto che siamo di fronte ad una campagna di fundraising, per quanto trainata principalmente dai donatori.<\/strong><\/p>\n

Perch\u00e9 la raccolta fondi per la Sea-Watch \u00e8 fundraising: punto 5<\/h2>\n

Vale la pena ricordare che, da sempre, il fundraising non \u00e8 solo raccolta fondi (anzi questa \u00e8 l\u2019ultima cosa) ma \u00e8 la sostenibilit\u00e0 di una causa sociale grazie al fatto che la societ\u00e0 o parte di essa condivide questa causa sociale perch\u00e9 si riconosce nei valori che essa esprime e negli impatti che essa pu\u00f2 produrre. In molti casi (soprattutto italiani, risalendo fino alle lotte per i diritti dei lavoratori e ancora prima per creare sistemi di welfare locale sin dal 1200) gli attori principali della raccolta di fondi sono i donatori stessi, in quanto portatori di un consenso e di una volont\u00e0 di agire a favore di una causa sociale. \u00c8, insomma, una delle forme del fundraising \u2013 in senso sociale.<\/p>\n

Melandri, giustamente, si domanda se allora anche Salvini potrebbe fare una campagna di raccolta fondi per pagarsi i costi di una sua eventuale difesa di fronte ad una causa civile o penale. S\u00ec, \u00e8 vero: anche quella sarebbe raccolta fondi anche se, devo dire \u2013 mi si passi la battuta \u2013, che in genere quel mondo preferisce altri sistemi di raccolta fondi che non prevedono un rapporto franco e aperto con i donatori o che si basano su leggi e regole che assicurano le entrate anche quando non c\u2019\u00e8 una causa sociale e quando non c\u2019\u00e8 trasparenza. Infatti, la Lega ha una onlus di riferimento (Pi\u00f9 Voci) che, pi\u00f9 che altro, \u00e8 stata una scatola per gestire al meglio (al peggio) i flussi di denaro di diversa natura, avendo vantaggi fiscali e soprattutto per rendere pi\u00f9 opachi i passaggi da scatola a scatola. Tant’\u00e8 che questa onlus non ha neanche un sito internet e non dice da nessuna parte a cosa servono i soldi raccolti. Ecco: quello effettivamente non sarebbe fundraising ma altro. Eppure anche quella \u00e8 una onlus… sulla quale per\u00f2 non si lanciano i vituperi che oggi va di moda lanciare contro le Ong.<\/p>\n

Direttore scientifico della Scuola, consulente e formatore senior, esperto in strategie di fundraising.<\/p>\n

Fundraising: vorrei e non vorrei<\/span><\/h4>\n

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Riflessioni di Massimo Coen Cagli a partire dalla raccolta fondi a favore della Ong Sea-Watch, che si occupa di salvare la vita a persone in balia del mare.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":6433,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[43],"tags":[19,102,46,9,198],"class_list":["post-6429","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-fundraising-vorrei-e-non-vorrei","tag-campagne","tag-crowdfunding","tag-digital-fundraising","tag-fundraising","tag-ong"],"acf":[],"yoast_head":"\nCampagna Sea-Watch: \u00e8 fundraising oppure no? - Scuola di Fundraising<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Riflessioni di Massimo Coen Cagli a partire dalla raccolta fondi a favore della Ong Sea-Watch, che si occupa di salvare la vita a persone in balia del mare.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Campagna Sea-Watch: \u00e8 fundraising oppure no? 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