{"id":7205,"date":"2019-11-07T01:02:04","date_gmt":"2019-11-07T00:02:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.scuolafundraising.it\/?p=7205"},"modified":"2019-11-07T01:02:04","modified_gmt":"2019-11-07T00:02:04","slug":"art-bonus-funziona-a-quali-condizioni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sviluppodunp.it\/scuolafundraising\/art-bonus-funziona-a-quali-condizioni\/","title":{"rendered":"L\u2019Art Bonus funziona? A quali condizioni?"},"content":{"rendered":"<p>[dropcap style=&#8221;font-size: 60px;&#8221;]\u00c8[\/dropcap]di questi giorni il rilancio della campagna sull&#8217;Art Bonus anche attraverso spot in TV che invitano gli italiani ad essere tutti quanti mecenati.<\/p>\n<div class=\"video-shortcode\"><iframe title=\"Spot Art Bonus 2019\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/t_Q0q-UCG6A?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>Contemporaneamente, vengono resi pubblici i dati aggiornati sui risultati ottenuti da questo strumento che vale la pena ricordare in sintesi.<\/p>\n<p>Dal 2014 (anno di istituzione):<\/p>\n<ul>\n<li>Pi\u00f9 di 390 milioni raccolti;<\/li>\n<li>Pi\u00f9 di 3.000 progetti di intervento di 1.700 istituzioni totalmente o parzialmente finanziati;<\/li>\n<li>quasi 13.000 donatori, di cui il 60% \u00e8 rappresentato da individui e il resto da aziende e fondazioni.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Le fondazioni rappresentano largamente i maggiori contribuenti in termini di entit\u00e0 donate.<\/p>\n<p>A questi dati va aggiunto per\u00f2 che:<\/p>\n<ul>\n<li>L&#8217;81% delle erogazioni riguarda istituzioni del Nord, 17% del Centro e appena il 2% di Sud e Isole.<\/li>\n<li>Solo un decimo delle istituzioni che avrebbero titolarit\u00e0 a presentare progetti da finanziare con l\u2019Art bonus lo fa e poco pi\u00f9 di un ventesimo, tra quelle che hanno presentato progetti, ottiene risultati economici soddisfacenti (raggiungendo l\u2019obiettivo proposto almeno oltre il 50%).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Va detto sicuramente che lo strumento dell\u2019Art Bonus sta incentivando sia la pratica del fundraising sia il comportamento donativo a favore della cultura. Il suo bilancio \u00e8 senza dubbio positivo e i risultati raggiunti spingono a continuare ad investire nella sua diffusione e applicazione. <strong>Credo vada fatto un plauso ad Ales &#8211; Arte Lavoro e Servizi S.p.A.<\/strong> per come sta gestendo questo strumento che sta dando enorme impulso al fundraising culturale.<\/p>\n<p>Ma, se si vuole far crescere il sostegno privato in cultura, occorre anche aggiungere una lettura critica atta a comprendere dove e come bisogna agire per <strong>far crescere l\u2019Art Bonus<\/strong>.<\/p>\n<h2>Soprattutto fondazioni<\/h2>\n<p>Il primo dato con il quale confrontarsi \u00e8 lo <strong>squilibrio nei soggetti donatori<\/strong>. La stragrande maggioranza dei fondi viene dalle fondazioni di origine bancaria che, per molti versi, gi\u00e0 finanziavano la cultura in Italia (\u00e8 da sempre il primo settore di attivit\u00e0 delle fondazioni con il 30% dell\u2019erogato totale a favore della cultura) e che oggi giustamente, per motivi fiscali, lo fanno utilizzando l\u2019Art Bonus.<\/p>\n<p>Sospettiamo che vi sia una crescita dell\u2019apporto delle aziende, anche se non altissimo (si tenga conto che sempre per motivi contributivi molte aziende preferiscono le sponsorizzazioni). Va detto poi che soprattutto le piccole e medie imprese hanno una scarsa conoscenza dello strumento dell\u2019Art Bonus.<\/p>\n<p>Per quanto sia molto significativo che la maggior parte dei donatori siano individui, l\u2019idea che l\u2019Italia abbia solo circa 8.000 persone donatrici (tante sono le persone giuridiche che hanno fatto donazioni Art Bonus) \u00e8 di per s\u00e9 sconfortante. Ma grazie al cielo i donatori in cultura sono molto di pi\u00f9 (si pensi solo ai sostenitori del FAI, per esempio) pur non usando l\u2019Art Bonus. Anche in questo caso va tenuto conto che tale strumento \u00e8 ancora largamente sconosciuto ai pi\u00f9 nonostante gli spot televisivi e la sua maggiore \u201cesposizione mediatica\u201d.<\/p>\n<h2>Non al Sud<\/h2>\n<p>Il secondo dato con il quale confrontarsi \u00e8 lo <strong>squilibrio geografico<\/strong>. Questo \u00e8 dovuto senza dubbio al maggior peso dei finanzamenti delle fondazioni di origine bancaria, realt\u00e0 assai pi\u00f9 presente al Centro Nord, visto che nel Sud del Paese ne operano solo pochissime con, oltretutto, una capacit\u00e0 erogativa minima.<\/p>\n<p>C\u2019\u00e8 anche da dire, inoltre, che solo il 10% delle richieste di fondi \u00e8 venuta da istituzioni del Sud. E il Sud \u00e8 pieno di istituzioni culturali anche di grande importanza come Pompei, Paestum, musei tra i pi\u00f9 importanti come quelli gli archeologici di Napoli, Taranto o Capodimonte o teatri come il Politeama o il San Carlo. Quindi. vi \u00e8 un problema generale al Sud che va affrontato con urgenza (tra l&#8217;altro nello spot promozionale le immagini usate vengono da Pompei che, ad oggi, non ha raccolto neanche un euro con l\u2019Art Bonus!).<\/p>\n<h2>Insufficiente tasso di successo<\/h2>\n<p>Il terzo dato con il quale confrontarsi \u00e8 lo scarso utilizzo dello strumento da parte delle istituzioni (stima di 1 su 10) e il <strong>basso tasso di successo delle campagne lanciate<\/strong> (stima 1 su 20). Si pu\u00f2 pensare che questo sia connesso a due dinamiche: una, pi\u00f9 politica, legata ad una visione statalista, la quale afferma che la cultura debba essere sostenuta dal pubblico piuttosto che dal privato; l\u2019altra, pi\u00f9 gestionale, fondata sulla mancanza di personale e di competenze per gestire un&#8217;attivit\u00e0 che, comunque, richiede tempo e professionalit\u00e0, ma fondata anche sulla scarsa cultura dell\u2019investimento, il che porta a \u201ccaricare\u201d progetti sulla piattaforma dell&#8217;Art Bonus e aspettare che qualche donatore, di sua spontanea volont\u00e0, si faccia vivo per donare.<\/p>\n<h2>Conclusioni<\/h2>\n<p><strong>Vi \u00e8 quindi ancora tanto da fare sul piano di informazione, sensibilizzazione e formazione al fundraising.<\/strong><\/p>\n<p>In sintesi, tutto questo vuol dire che l\u2019Art Bonus trova un freno sia nello scarso orientamento di aziende e individui a fare donazioni per la cultura, sia nella scarsa presenza di operatori filantropici in determinate aree del Sud, sia nella scarsa propensione delle istituzioni a fare fundraising in modo sistematico e professionale.<\/p>\n<p><strong>In una parola: c\u2019\u00e8 ancora troppo poco fundraising nell\u2019Art Bonus perch\u00e9 si pensa, erroneamente, che:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Il vantaggio fiscale sia una motivazione a donare (non lo \u00e8 mai&#8230; Eventualmente facilita la donazione, ma non \u00e8 mai una buona ragione per farla).<\/li>\n<li>Tutti vogliamo diventare mecenati. La parola chiave dell\u2019Art Bonus \u00e8 \u201cMecenatismo\u201d, mentre nell\u2019immaginario collettivo degli individui e delle aziende l\u2019idealtipo del mecenate (legato all a \u201cricchezza economica\u201d) non \u00e8 del tutto positivo e non sollecita tutta una serie di motivazioni che, invece, potrebbero spingere a donare anche coloro i quali non fanno i conti con la loro ricchezza (anche perch\u00e9 spesso non sono ricchi). Vi \u00e8 un appiattimento del fundraising sulla vecchia filantropia e il vecchio mecenatismo.<\/li>\n<li>Non sia necessario promuovere bene la donazione, ossia non si lavora sui progetti da finanziare, sul ruolo dei donatori, sulla comunicazione e le relazioni in funzione della donazione e del donatore.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Vuoi migliorare?<\/h2>\n<p>Ecco perch\u00e9 la Scuola di Fundraising di Roma, forte di una lunga esperienza in formazione e accompagnamento realizzata insieme al Centro per il Libro e la Lettura, ad Ales e ad alcuni enti locali, realizza un&#8217;<a href=\"https:\/\/sviluppodunp.it\/scuolafundraising\/download\/officina-b4-art-bonus-se-lo-conosci-lo-sfrutti\/?wpdmdl=6517&#038;masterkey=5d23ade687557\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>officina dedicata all\u2019Art Bonus<\/strong><\/a>. Non tanto e non solo un corso per spiegare come funziona tecnicamente l\u2019Art Bonus ma, soprattutto, per sapere come questo vada usato in chiave di fundraising.<\/p>\n<p>Se sei un&#8217;organizzazione culturale pubblica o che ha titolarit\u00e0 ad usare lo strumento dell\u2019Art Bonus, quest&#8217;officina fa al tuo caso e non va persa per nessun motivo.<\/p>\n<p>Se vuoi maggiori informazioni, puoi <a href=\"https:\/\/sviluppodunp.it\/scuolafundraising\/formazione-fundraising\/corsi-fundraising-informazioni\/\"><strong>richiedere informazioni<\/strong><\/a> o contattare <strong>Barbara Bagli<\/strong>, la nostra responsabile della formazione <a href=\"mailto:b.bagli@scuolafundraising.it\"><strong>b.bagli@scuolafundraising.it<\/strong><\/a>.<\/p>\n<p>Direttore scientifico della Scuola, consulente e formatore senior, esperto in strategie di fundraising.<\/p>\n<h4><span style=\"color: #ffffff;\">Fundraising: vorrei e non vorrei<\/span><\/h4>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Art Bonus: uno strumento potente (ma purtroppo poco usato) per finanziare le attivit\u00e0 culturali sul territorio. Scoprilo con la nostra Officina dedicata.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":7221,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[43],"tags":[18,22,7,23,9],"class_list":["post-7205","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-fundraising-vorrei-e-non-vorrei","tag-art-bonus","tag-corsi","tag-cultura","tag-formazione","tag-fundraising"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>L\u2019Art Bonus funziona? A quali condizioni? - Scuola di Fundraising<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Art Bonus: strumento potente (ma poco usato) per finanziare le attivit\u00e0 culturali sul territorio. 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